强心脏110607一小时应援集资58万,朱一龙热度仅次蔡徐坤,“镇魂女孩”带来新的粉丝文化-首席娱乐官

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一小时应援集资58万,朱一龙热度仅次蔡徐坤无级生,“镇魂女孩”带来新的粉丝文化-首席娱乐官

文|七月 主编|小佳
近日,又有一家民间组织“镇魂女孩”占领了网络流量,开启了霸屏模式。借用网络这句“忽如一夜春风来,镇魂女孩遍地开”来形容,再合适不过。
7月3日下午3点,《镇魂》主演白宇、朱一龙合体进行直播。各大应用市场一直播APP的评论区迅速被镇魂女孩的大军攻陷,甚至直播间根本挤不进去,卡到爆炸。

整个直播间的热度超过1840万,聚集了超过1000万镇魂女孩前来观看。半个小时的直播瞬间登上小时榜第一名,获得了超650万的金币,是榜单上的第二名几十倍。
而且7月3日,也是白宇、朱一龙一起录制《快乐大本营》的日子。当天,两人在录制现场牵小手的话题也瞬间冲上话题榜前三,两人合体直播的话题也在话题榜上占据前十。


“镇魂女孩”变身营销“操盘手”
《镇魂》男主“巍澜”一夜走红
6月13日,网剧《镇魂》正式播出,该剧改编自晋江Priest的同名耽美小说。但由于剧集并无什么流量爆点,播出之前并未吸引很多关注李妍锡。
但当《镇魂》剧集上线之后,仅用3天时间便斩获了1.4亿的播放量。百度指数也如乘坐了直升机一般,一跃达到16万,最高水平超过21万。

目前,阅读量已达到49.5亿,讨论量也超过745万,粉丝也多达10.6万。凌潇潇甚至#井柏然倪妮分手#的重磅消息也无法撼动镇魂女孩为《镇魂》打call的地位!,根据骨朵影视数据,截止到今日,《镇魂》已更新20集,总播放量已超过11亿。

而创造了这些成绩的网友,便是功不可没的新组织“镇魂女孩”。借助镇魂女孩的强势营销陈杏衣,《镇魂》在没有流量班底、流量演员的带动下,依旧火速爆红,成为在《创造101》和世界杯夹缝中的第三股霸屏势力。

“炒CP”一直是官方营销的惯用手段。站CP的粉丝会因为自己对两人的喜爱而对CP产生关注,进而转化成对CP病毒式传播的最大助力。
在《镇魂》中,白宇、朱一龙凭借自身不凡的演技,实力塑造了赵云澜、沈巍这两个角色,而两人的颜值也加深了巍澜CP的CP感,深深吸引了镇魂女孩的关注,并引发了镇魂女孩自来水营销的病毒式传播。

目前,在镇魂女孩的助力下强心脏110607,相关“白宇”、“朱一龙”、“镇魂”等话题时常占据热搜榜单中的一席。而且,朱一龙和白宇纷纷登上微博明星榜,甚至朱一龙还曾位列明星榜首位,热度仅低于蔡徐坤,白宇也曾占据前五的一席,热度不掉前十。

前段时间,“偶像练习生”集资2000万、“创造101”集资4000万等粉丝为偶像集资应援的事件频频刷新网友的认知踏歌西行,网友已经不再见怪了。而此次公众却再次“见怪”。
6月25日,朱一龙全球粉丝后援会为了应援朱一龙参加《快乐大本营》的录制,在Owhat上发起了粉丝集资应援的项目——“朱一龙2018年存钱罐通道”。没想到应援发起刚20分钟,便超过了项目预备筹款金额的10万,一个小时后更是达到了58.5万。后来后援会迅速关闭了通道118168,但事件还是被发酵,引起了一些网友的关注和争议。
好在应援事件第二天,朱一龙工作室便发微博感谢粉丝的支持,还表示将应援金全额退还厦门金光湖。

诸多数据显示,镇魂女孩在《镇魂》的营销上变身为“操盘手”一样的存在,亲自促成《镇魂》巍澜CP的走红,实力不凡。

从自来水营销到“白龙冠天”出道
粉丝文化反向影响明星
在《镇魂》的营销上格达活佛,镇魂女孩不止停留在应援阶段,还占据主动权,亲自担负起《镇魂》的宣发。出自镇魂女孩之手的佛系安利、灵魂P图、神级文案轰炸了微博,占据了朋友圈。像是“澜以置信”、“巍寄几打call”、“死水巍澜”、“力挽狂澜”、“巍风凛凛”、“澜受想哭”等这些热词,都成为了镇魂女孩的专用术语。

而特制的表情包和图片也是淹没了聊天记录、微博和朋友圈等,几句简单易上口的文案配上鬼畜逗趣的表情,让大多数网友记住了“赵云澜x沈巍”的名字伽乐传媒,也记住了这两个角色背后的主演白宇x朱一龙。


此外我的篮球梦,各种网络相关段子、同人内容等多样化类型的UGC层出不穷,源源不断。甚至在搜狗的词库当中,也已有“巍澜”词条的出现。

而B站上,由镇魂女孩自发原创剪辑的《镇魂》系列视频已超过1000条张逸文,其中点击量最高的已经超过100万。
除了助力网剧《镇魂》的发酵,镇魂女孩还促使“白龙冠天”这一组合“意念成团”。“白龙冠天”即白宇、朱一龙、彭冠英和翟天临四人组成的组合。其中,翟天临和彭冠英虽未出演《镇魂》,但因为二人与朱一龙皆是昔日同窗,且境遇相似,便被强行组团。
虽然是镇魂女孩“意念成团”熊音,“白龙冠天”组合出道却是面面俱到,丝毫不逊于正式出道的组合。从出道海报到个人海报,一样都不缺赵舸,甚至还不输质量。


而且6月27日,“白龙冠天”组合成团的第二天,白龙冠天全球粉丝后援会正式成立。

粉丝后援会不仅成立麦迪逊小镇,还将“白龙冠天”组合内的担当设定得有模有样:忙内白英俊,吃鸡担当,搞笑担当,vocal担当;老三朱美丽,门面担当,舞蹈担当;老二彭漂亮,身高担当,长腿担当;老大翟好看,队长,实力担当,软萌担当。除了具体的组合四人介绍,粉丝应援口号、粉丝应援词都一应俱全。


“白龙冠天”并没有因为是粉丝主导成团的组合而没有市场。翟天临于6月27日更博称:工作人员接到芭莎想要拍“白龙冠天”特辑的电话地球ol小说。而且芭莎的微博评论区也被“白龙冠天”的粉丝控评了。

此外,搜狗的词库中也增添了“白龙冠天”的词条。还有网友根据“白龙冠天”的人设,创作了一部名为《北京男子图鉴》或《绅士的品格》或《男版欢乐颂》的剧集故事大纲。
不管是《镇魂》的走红,还是“白龙冠天”四人组合的出道,都说明了一个道理——粉丝文化有着巨大的影响力,现在的粉丝文化已经强大到了可以反向影响明星了。

粉丝创作明星获利
粉丝文化进入新时代
说到粉丝文化,就不得不提前段时间火遍整个网络的菊粉。深受菊粉的影响,《创造101》的王菊也迅速在网络上走红。虽然王菊最终没能成功出道,但她现在的资源却不比成功出道的火箭少女们差。前段时间,王菊已经顺利与美宝莲公司签约,避免成为“谷物牛奶的销售员”萌小希图片。如此巨大的成功,当然不是王菊一个人的功劳。

王菊最该感谢的其实是粉丝。除了压倒其他选手的投票数,粉丝们还给了王菊更重要的东西——讨喜的人设以及超高的话题度。凭借着一大波独特创新的UGC内容,菊粉助力王菊一次次登上微博热搜榜,并霸占话题榜的热度迟迟不降温。毫无疑问,如果没有那些“地狱空荡荡,王菊在土创”、“这菊很稳”、“看看是谁的小眼睛游方道仙,还没有看菊老师”的表情包,王菊也无法在《创造101》里用那句“重新定义中国女团”展现自己的实力。

从王菊到白宇、朱一龙,再到“白龙冠天”,都在向大众展示,粉丝文化正在越来越深入地影响着明星的未来,已经发展到一个新时代了。以往,大众习惯用“粉丝行为明星买单”来概括粉丝与明星之间的关系,而现在或许应该改成“粉丝创作明星获利”了。
王菊的一夜爆红,《镇魂》火爆,朱一龙、白宇快速上升到一个新高度,以及“白龙冠天”正式成团病王毒妃,这种现象是可以复制的吗?答案并不确定。
利用一部剧、一个演员来拉高一个圈层的市场价值,这无疑是天上掉馅饼一样的幸事。现在粉丝的审美思想发生了转变,仅仅有是片面的优势已经不能打动粉丝的心。
像是《镇魂》,小说IP的效应、耽美改编剧男男CP的话题点、与小说人物贴合的演员颜值、细腻有诚意的在线演技等多方因素才促成了朱一龙、白宇两位演员收获市场认知度和粉丝流量热度。

诚然,耽美改编剧比一般的剧集多了一个男男CP的话题点,但是这并不是能引起市场反响的决定因素。比如黄景瑜、许魏洲凭借《上瘾》走红,却被平台封杀了一段时间,之后才重回大众视野;而《识汝不识丁》的两位主演蒋梓乐、晏紫东却默默消失在流量大潮里了。
除此之外,还有些许运气成分掺杂在里面。随着广电总局政策监管曼谷保镖1,耽美类型题材影视作品每况愈下。《镇魂》的改编应该可以说得上收获了比较好的效果,但其他IP的改编并不能直接复制《镇魂》,所以还是个难题。
而演技颜值均在线的潜力股也很多,但并不是每个人都能像朱一龙这样“一不小心”迎来他们的春天墨子剑法。
所以,像朱一龙、白宇这样凭借粉丝之力打响名头的还是个例,并不能成为市场上可以复制的范例。
而 “镇魂女孩”的出现是一个标志,它的更大意义是标志着粉丝文化发展到了一个新的时代,粉丝经济有了新的增量。如何把握这些可能,就是业界下一个需要思考的问题了。


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