强制爱坏男送上门一年800部电影,够猛的!建构互联网化的中国电影,还等什么?-海宁影视基地管委会

作者:admin , 分类:全部文章 , 浏览:179
一年800部电影,够猛的!建构互联网化的中国电影,还等什么?-海宁影视基地管委会李芳雯
十几年来,得益于经济社会高速发展和文化体制改革红利,中国电影发展指标持续快速增长,观看电影已成城市居民文化生活热门选择,我国电影市场规模稳居世界第二怪形前传。这一切,使得电影成为中国文化艺术“当红”领域,使中国成为今日世界当之无愧的“电影大国”。
近800部电影年产量已经高居世界各国前列;突破500亿人民币全年票房,影院市场稳居全球第二;中国银幕总量和电影观众人次已经超过北美市场,发展潜力不可限量……尽管有这么一组漂亮数据,我们似乎还不太有底气宣称中国已经是世界电影强国。
尤其是在国际市场,中国电影空间似乎更加有限,中国电影海外的传播和影响并没有与国内市场高速发展同步,国际市场收入仅仅停留在几亿美元层次上,不仅低于许多欧美国家,也低于亚洲的印度、韩国、日本;同时坚韧的刺刀,中国观众年平均观影次数也明显少于许多欧美和亚洲国家;从舆论上看,观众对国产电影整体质量要求仍然没有得到充分满足。
中美电影产业差距在哪?
对于全世界来说,美国电影都是一座横亘在面前的高峰,需要正视和翻越。清华大学教授尹鸿认为,借助于这样一个电影强国作为参照,可以发现中国距离电影强国目标绝美大唐,至少存在如下三个方面明显差距:
第一,中国电影对国家文化软实力的贡献不足。美国电影是美国国家文化软实力最重要的组成部分,从上世纪初开始,电影就被列入美国国家发展战略。在政府的支持和推动下,美国电影进入全球绝大多数国家和地区市场恩耶亚马,大多获得自由贸易的权利,对全世界观众特别是青少年产生重要影响。
反观中国电影,目前对全球的文化影响,可以说基本局限在中国本土和全球华人范围,对大多数国家的主流观众很少能产生广泛而重大影响,除了一度的“功夫热”之外,中国电影还没有在全球范围内造成“泰坦尼克号”“阿凡达”“变形金刚”“星球大战”般的现象级文化热点。
第二,中国电影对经济社会发展影响力和带动性不足风早神人。电影是美国重要产业,对经济社会发展贡献巨大。美国国务院在统计国民经济数据时认为,“影视制作发行是美国最有价值的文化和经济资源”。
据不完全统计,每年美国电影的多窗口收入和版权销售、知识产权转让所创造的经济价值高达500亿美元以上,而由全球知名影视明星所创造的广告价值以及广告在全球所创造的商业价值更是难以计算。无论是环球影城、迪士尼还是拉斯维加斯、帝国大厦,几乎所有美国著名旅游景点都是电影“塑造”出来的。

相比之下,目前中国电影的经济价值主要依赖影院票房,全年综合收入则只能刚刚以百亿美元计算,像成龙这样具有一定全球性影响和商业价值的明星寥寥无几,电影作为文化创意产业的影响力价值远远没有达到电影强国的要求。
第三,中国电影全球竞争力不足。中美两国在电影产量上虽然已经基本持平,但是电影所创造的直接市场价值却差异巨大。近年来,美国电影国内票房没有明显变化,但美国电影在海外市场上的影响却逐渐增大,出口额超过130亿美元,对全球票房总量的贡献更是超过60%。
而中国国产电影的国内票房仅有不到40亿美元k7808,海外和其他版权销售收入不到10亿美元,总量最多只有50亿美元,仅仅是美国电影的10%。难以进入全球主流电影发行放映渠道高端访问,在全球市场上没有形成真正可持续的影响力,这与电影成为全球性文化产品的目标还有较大距离。
电影行业“基因差异”阻碍中美合作
实际上,中国电影并没有安于现状,近年来,我国在电影产业方面正在加大与其他国家的合作力度。然而,一些难以跨越的“鸿沟”让中国电影走出去之后并没有得到应有的收获。
说到中美电影产业的交融,不得不提到张艺谋导演的《长城》。如果说《卧虎藏龙》与《英雄》的海外走红是无心插柳,那么传奇和环球影业主导下的《长城》是中国重工业电影第一次正式走向世界。
然而在该片还未上映时,环球影业主席唐纳·朗雷就公开称之为“问题电影”,而最终菜到家,此部投资高达1.5亿美金的中外合拍片,亏损额度达7500万美金,其中北美票房仅为3480万美金,远低于预期。

中美双方合作的过程也不算愉快。张艺谋不得不将每天的拍摄成果给制作方和投资方审核,甚至由于资方要求,而完成了职业生涯第一组补拍镜头。近日,张艺谋在题为What Hollywood Looks Like From China(中国如何看待好莱坞?)的文章中谈到了中美电影行业之间存在的诸多差异。
有人做了个梦,在梦里得知,在一个遥远的地方,有数不清的财富。醒来后,他便立即动身去寻找这个地方。经过了充满荆棘坎坷的漫长路途,他来到了梦中的地点。一个当地人听闻他此行的目的,大笑不止,说,自己也曾三次梦见在一栋房子的喷泉下面埋藏着一大笔宝藏。这个人如梦初醒:这位当地人所说的,正是他自家的院子。于是他回到了家,找到了宝藏。
和故事中的人一样,中国电影行业为了在世界上找到一席之地,也经过了漫长旅程。在1994年,《亡命天涯》(The Fugitive) 成为了中国数十年来第一部公映的好莱坞大片。观众们被影片的快节奏和音效吸引,而这部电影结果也取得了巨大的成功。从这时起,中国电影行业便一直在平衡着与好莱坞的复杂关系。
尽管中国的票房数字出现了大幅下滑——相较于2011年至2015年间票房收入的年均增长可达35%,到了2016年,仅有3.7%——但其电影市场仍然巨大。影院不断向更偏远的农村地区扩张,观众也对好莱坞动作片表现出了强烈的需求。以至于近来,好莱坞甚至在拍片时就记挂着中国,他们在选角时会使用能带来巨大票房影响力的中国电影明星怪谈新耳袋,也不惜调整剧情杨政道,改变电影美学锦绣官途,以赢得中国影迷的心。
不论是年轻编剧还是资深影评人,中国电影行业的许多人都对好莱坞的戏剧结构了然于心,提倡好莱坞的表现手法和技巧。而中国市场引进的许多美国影片,不论品质好坏,在中国观众中——尤其是在品味和观影习惯都由好莱坞电影和美剧一手养成的年轻人中——继续受到欢迎。和其他发展中国家的观众一样,中国观众也往往持有一种加了美国滤镜、以美国为焦点的世界观——即使美国并不意味着全世界,而好莱坞也不是世界上唯一的电影产业。
海纳百川,有容乃大。中国的电影行业影响着国际同行,也愿受其影响。中国需要美国,美国也需要中国。但当下存在着一个巨大的差异,那便是中国只有极少数电影可以进入美国市场,可以吸引到大量观众。中国观众为好莱坞提供了巨额利润,但反过来,中国的电影行业又得到了什么呢?
还有,在好莱坞大片的阴影下,中国的国产电影常常要面对巨大挑战。我们理应考虑对中国电影传统的传承,也要考虑失去独特价值观和美学的潜在风险高振宗。
虽然有担心,但我们也将顺水推舟,在继续努力保存自身独特性的同时,承认这样的文化交流所带来的益处。想想外来的玉米、西红柿、红薯,他们在中国遍地结果,但也一样为人们提供了营养。
我之前和好莱坞合作过,我的经历让我对两个世界都能有更深的理解。鉴于中美电影行业之间在技术和管理上的差异,在一处的所学往往不能轻易地应用到另一个环境中。想要做出改进的努力往往最后带来更大的麻烦。但无论如何,自我反省和修正都是很重要的。因为害怕出错而犹豫,艺术的创造就无法获得所需要的成长和改变。
我们认识到,就算宝藏近在眼前,这段旅途也是不可或缺的。重要的是,要开放渠道——以及我们的思想——以达到文化、政策和经济的互相了解。为了更好地了解对方,为了探索美好未来的可能,双方都需要在这条路上走得比预想中更远。
中国电影该如何走向强大?
中国电影与美国电影差异的形成,与电影工业发展历程、产业成熟程度有重大关系。美国电影的全球优势地位是在第一次世界大战期间逐渐形成的,第二次世界大战之后得到巩固,“冷战”结束之后进一步强化,前后经历了100多年历史。
中国电影虽然也有100多年的发展,但与中国历史发展进程相似,屡经变迁,劫后余生,缺乏有效积累和升级。在长期自给自足发展模式之后,从2002年开始全面产业化改革,参与全球文化竞争,至今不过15年。

我们有理由期待,中国电影能够在“两个一百年”的社会发展背景下,再用10年左右时间,从电影大国走向真正的电影强国。而要做到这一点,尹鸿认为需要在以下三个方面实现新的目标。
第一,建构既能满足中国观众精神需求又能为全球观众带来价值共享的电影文化“通用体系”。好莱坞一直“避讳”自己的“美国电影”身份,即便某些带有明显国家意识的电影作品,都必然会用自由、平等、正义为核心的人道主义价值观进行包装来“遮蔽”其作品的“国家符号”,实际上就是用这种普适性文化来达到最大限度的全球共享性。
相反樱井优亚,中国电影在这方面,可以说还完全处在“本土性”阶段,我们缺乏将中国故事“全球化”的能力和信心。我们需要用世界眼光看中国,用世界眼光看世界,将中国利益纳入全球共同体之中来思考,只有这样,中国电影才能真正做到既是中国的也是世界的。
第二,建构完善的互联网化电影工业体系。中国电影目前还处在快速而粗放的发展阶段,产业边界模糊,行业规范缺失丹生谷森夏,版权意识不足,领导性企业缺乏,行业结构也缺少集中度,市场的不确定性导致急功近利的行业行为比较普遍,各产业环节发展很不均衡。
中国电影行业需要充分利用互联网在中国快速发展的优势,深度与互联网大数据、云计算、人工智能、CG技术、生态系统相互融合,形成与好莱坞相比更加互联网化、更加智能化、更加全媒体化的工业体系和市场体系红月露娜,制定并遵守行业和市场规则,参与全球竞争,培养人才、培养品牌。
互联网作为新媒体对电影的介入,很可能成为中国电影弯道超车的重要动因,互联网所提供的分享、共享、集约、整合、精准等优势有可能帮助中国电影走在建基于传统工业的好莱坞前面。
第三,建构适应全球市场的国际传播体系。电影强国重要标志之一,是全球传播能力和效果。泽北荣治虽然好莱坞电影目前还具有比较明显优势,但只有中国有可能形成一种新的全球制衡力量。
一方面中国有即将超越北美广阔本土市场作为坚强的发展“根据地”,另一方面中国又有世界上最大发展中国家“崛起”背景支撑,完全有可能成为世界电影格局中举足轻重的力量。
因此,通过更加积极的开放合作机制,通过培养跨国性文化和电影企业,通过吸引大批海外境外优秀电影人才,通过大胆采用不同国家和传统的故事题材,通过重要产业环节的全球介入和深入,我们完全有可能在满足本土观众、华人观众需求的同时强制爱坏男送上门,生产出更多能够满足世界不同市场观众需求的产品。
北美虽然目前仍是全球第一大电影市场花市枣苑,但10多年来都徘徊在110亿美元上下,电影发行数量也基本维持在700部左右,美国电影的国内增量已经处在低增长甚至不增长状态,而全球电影市场近10年来的平均增长也只有5%左右。
反观中国电影市场,在过去10多年中都保持了全球绝无仅有的平均30%左右的高增长,即便近两年进入新常态之后也可能维持10%以上的平均增长速度,这种发展态势为中国成为电影强国奠定了坚实基础。
接下来,借助互联网化的中国电影工业体系的形成,我们需要建立起具有中国特色的全球共享的文化价值体系,创作出更多既具有文化感召力也具有市场占有力的优秀电影。只有这样,中国电影才不仅仅是“中国电影”,同时也是真正意义上能够影响全球更多观众的“世界电影”。
来源 | 人民日报等

微信号:海宁影视基地管委会
地址:中国(浙江)影视产业国际合作实验区海宁基地管理委员会(影视科创中心)15楼
联系电话:0573-89238595
邮箱地址:928853546@qq.com
文章归档